Polskie konsumentki a środki do prania – badanie grupy docelowej przed wprowadzeniem nowego produktu na rynek

• Branża

  Produkcja śrosków do prania

• Zasięg geograficzny

  Polska

• Typ klienta

  Producent

• Czas realizacji

  3 tygodnie

Potrzeba klienta

Pracując na zlecenie globalnego lidera na rynku detergentów do prania, PMR zrealizował jakościowe badanie dotyczące zwyczajów konsumenckich Polek. Przed wprowadzeniem nowego produktu na polski rynek, klient chciał poznać nawyki i zachowania konsumentek związane z praniem, opinie na temat kategorii produktowych i topowych marek dostępnych na rynku, a także lepiej zrozumieć nastawienie wobec kategorii marek własnych w segmencie detergentów piorących.

Nasze rozwiązanie

W ramach badania przeprowadziliśmy wywiady grupowe (FGI) z grupą docelową, tzn. z konsumentkami odpowiedzialnymi za zakupy środków do prania w polskich gospodarstwach domowych używającymi wiodących marek na polskim rynku.
Dzięki doświadczeniu PMR w rekrutacji respondentów do badań B2C przeprowadziliśmy sprawną rekrutację, co znacząco wpłynęło na skrócenie czasu realizacji projektu.

Korzyść dla klienta

PMR dostarczył klientowi raport wraz z rekomendacjami, zawierający szczegółowe informacje o lokalnym rynku i zwyczajach polskich konsumentek.

Raport zawierał m.in informacje dotyczące:

• nastawienia konsumentek do marek konkurencyjnych (w tym także do marek własnych)
• zwyczajów zakupowych Polek
• procesu zakupowego oraz elastyczności cenowej
• kluczowych motywatorów i bariery zakupowych
• niezaspokojonych potrzeb konsumenckich.

Dzięki dostarczonym informacjom klient zdobył kompleksową wiedzę o lokalnym rynku, którą mógł wykorzystać przy planowaniu dalszych kroków biznesowych, tworzeniu optymalnej strategii marketingowej i wprowadzaniu swojego produktu na półki polskich sklepów.