Potrzebujesz więcej informacji?
Chcesz otrzymać wycenę badania?
Chcesz otrzymać wycenę badania?
Badanie segmentu premium na polskim rynku odzieżowym
Branża
Rynek odzieżowy, segment premium
Zasięg geograficzny
Polska
Typ klienta
Detalista
Potrzeba klienta
Międzynarodowa sieć sklepów odzieżowych z półki premium zleciła PMR badanie marki oraz zwyczajów konsumenckich, mające stanowić wsparcie dla prowadzonych działań marketingowych i sprzedażowych. Celem badania była diagnoza marki klienta obejmująca postrzeganie marki oraz poziom jej znajomości wśród grupy docelowej, a ponadto – eksploracja zwyczajów zakupowych wśród tej grupy.
Nasze rozwiązanie
Kompleksowe badanie obejmowało dwa etapy:
- eksploracyjną analizę danych wtórnych, która miała na celu przegląd rynku odzieży premium w Polsce, identyfikację otoczenia konkurencyjnego oraz określenie profilu grupy docelowej
- wywiady przeprowadzone metodą CATI (Computer Assisted Telephone Interview) z grupą docelową zdefiniowaną przez klienta.
Korzyść dla klienta
PMR dostarczył klientowi wyniki obejmujące:
- diagnozę marki obejmującą świadomość i wizerunek marki wśród grupy docelowej
- analizę wizerunku ambasadora marki
- identyfikację funkcjonalnych atrybutów oraz cech osobowości marki
- diagnozę zwyczajów i zachowań konsumenckich w obrębie segmentu premium
- analizę preferencji zakupowych grupy docelowej marki: regularnych klientów sieci sklepów oraz konsumentów nie będących klientami.
