Chcesz otrzymać wycenę badania?
Testy konceptów marketingowych – badanie warsztatów samochodowych w Polsce
Branża
Rynek motoryzacyjny
Zasięg geograficzny
Polska
Typ klienta
Agencja badania rynku
Potrzeba klienta
Klient zlecił PMR przeprowadzenie badania marketingowego rynku motoryzacyjnego, w celu poznania specyfiki funkcjonowania niezależnych warsztatów samochodowych w Polsce oraz wyzwań, które obecnie stoją przed branżą motoryzacyjną. Klient chciał poznać opinię właścicieli warsztatów na temat stosowanych olejów silnikowych, ich sposobu przechowywania oraz zamawiania. Celem badania była też identyfikacja najskuteczniejszych sposobów komunikacji z warsztatami, które pozwolą nawiązać współpracę.
Nasze rozwiązanie
W ramach projektu zrealizowano zarówno wywiady grupowe (FGI), jak i pogłębione wywiady indywidualne (IDI) z właścicielami niezależnych warsztatów samochodowych. Jakościowe techniki badania pozwoliły na poznanie specyfiki działania tego typu warsztatów, stojących przed nimi wyzwań oraz problemów. Głównym elementem wywiadów był test konceptów, gdzie oceniano pomysły pod względem tego, w jakim stopniu wpisują się one w potrzeby grupy docelowej. Dzięki temu udało się wyselekcjonować pomysły, które mają największe szanse powodzenia w tej grupie docelowej oraz wpisują się w specyfikę działania niezależnych warsztatów.
Korzyść dla klienta
Raport zawierał analizę marki olejów silnikowych na tle marek konkurencyjnych, a także listę kluczowych czynników decyzyjnych przy wyborze produktu. Wyniki testu konceptów marketingowych stanowiły wsparcie decyzyjne dla klienta. Raport przedstawił wyniki badania w kontekście funkcjonowania niezależnych warsztatów samochodowych w Polsce.
