Chcesz otrzymać wycenę badania?
Badanie marki projektów Stowarzyszenia WIOSNA: Szlachetna Paczka, Akademia Przyszłości
Branża
Sektor pozarządowy
Zasięg geograficzny
Polska
Typ klienta
Organizacja charytatywna
Czas realizacji
6 tygodni
Potrzeba klienta
Stowarzyszenie WIOSNA to organizacja charytatywna, której sztandarowym projektem jest Szlachetna Paczka – ogólnopolska akcja świątecznej pomocy, oraz Akademia Przyszłości, czyli całoroczny program spotkań edukacyjnych dla dzieci. Stowarzyszenie zgłosiło się do nas z prośbą o pomoc przy określeniu, w jakim stopniu oba te projekty są rozpoznawane przez Polaków, a także jaki jest poziom kojarzenia związanych z nimi haseł reklamowych.
Nasze rozwiązanie
PMR Research potraktował projekty Stowarzyszenia WIOSNA jako swoiste marki i w ten sposób zbadał rozpoznawalność projektów i samego Stowarzyszenia. Badanie obejmowało także znajomość elementów kampanii reklamowych obu projektów (hasła reklamowe, osoby w nie zaangażowane). Oszacowaliśmy również wskaźniki spontanicznej i wspomaganej znajomości marek innych organizacji charytatywnych, aby mieć tło porównawcze do wyników dotyczących Stowarzyszenia WIOSNA. Projekt obejmował też m.in. badanie opinii i postaw na temat pomocy charytatywnej czy adopcji edukacyjnej.
Badanie zostało zrealizowane techniką CATI, czyli wywiadu telefonicznego wspomaganego komputerowo, na ogólnopolskiej reprezentatywnej próbie dorosłych Polaków.
Korzyść dla klienta
Poznanie poziomu znajomości marki samego Stowarzyszenia i jego projektów było pierwszym krokiem do uzyskania pełnego obrazu wizerunku Stowarzyszenia wśród Polaków. Badanie zweryfikowało to, z czym Szlachetna Paczka i Akademia Przyszłości kojarzą się w Polsce. Wyniki będą pomocne przy budowaniu kolejnych edycji projektów, a także ich kampanii reklamowych tak, by wzmocnić zasięg i skuteczność realizowanych przez Stowarzyszenie WIOSNA działań.
