Chcesz otrzymać wycenę badania?
Porównanie cen różnych marek w salonach odzieżowych i obuwniczych
Branża
Dystrybutor odzieży i obuwia
Zasięg geograficzny
Polska, Rosja
Typ klienta
Handel
Czas realizacji
4 tygodnie
Potrzeba klienta
Na zlecenie klienta zarządzającego siecią sklepów z odzieżą i obuwiem zrealizowaliśmy badanie, którego celem było porównanie cen poszczególnych typów artykułów pomiędzy sklepami różnych marek odzieży i obuwia, w tym także marek bezpośredniej konkurencji naszego klienta.
Na podstawie wstępnej analizy, nasz klient chciał znaleźć odpowiedzi na następujące pytania:
- Jak szeroki asortyment produktów oferują konkurencyjne sieci w ramach każdej z badanych kategorii produktów oraz zdefiniowanych w ramach każdej z nich listy rodzajów produktów.
- Jak wielka jest rozpiętość cenowa oferty w ramach każdego rodzaju produktu.
- Ile rodzajów produktów oferuje dana sieć w ramach badanej kategorii, czyli na ile pełna i kompleksowa jest oferta danej sieci.
- Jakiego rodzaju promocje stosują poszczególne sieci w odniesieniu do każdej z kategorii objętych badaniem.
Nasze rozwiązanie
Pierwsza edycja badania odbyła się w Polsce, natomiast druga została rozszerzona o rynek rosyjski. Badanie zostało zrealizowane techniką „mystery shopper” oraz metodą obserwacji. Jako wynik projektu klient otrzymał raport z wnioskami z badania oraz użyteczną bazę danych z możliwością filtrowania wyników na różne sposoby w celu uzyskania aktualnie potrzebnych danych i porównań. Zebrane dane pozwoliły na zbudowanie profili konkurencyjnych marek z uwzględnieniem cen minimalnych, maksymalnych, średnich oraz liczby produktów w poszczególnych kategoriach produktowych. Dodatkowym wyzwaniem podczas realizacji projektu był bardzo krótki termin, do którego zmusił nas i klienta zbliżający się okres wyprzedaży.
Korzyść dla klienta
W ramach perspektywy trendów rynkowych oraz analiz z zakresu pozycjonowania sieci sklepowych zaproponowaliśmy podejście opierające się o monitoring zakresu i poziomu cen w poszczególnych sieciach sklepów. Dokonując pełnego spisu asortymentu z poszczególnych kategorii produktowych obejmującego liczbę produktów w danej kategorii, markę, cenę oraz dostępność promocji, uzyskaliśmy podstawę do pozycjonowania sieci sklepów jako całości jak również sieci sklepów w odniesieniu do poszczególnych kategorii produktowych.
Dla każdego rodzaju produktu z danej kategorii oraz dla wszystkich sieci sklepów uwzględnionych w badaniu wykonaliśmy analizy przedstawiające rozkład ceny od minimalnej do maksymalnej z uwzględnieniem ceny średniej, liczbę produktów w ramach rodzajów produktów oraz liczbę produktów w poszczególnych przedziałach cenowych.
