Czy Szlachetna Paczka i Akademia Przyszłości to marki rozpoznawane przez Polaków?
2012-05-18

Stowarzyszenie WIOSNA to organizacja charytatywna odpowiedzialna za dwa ogólnopolskie projekty: Szlachetna Paczka i Akademia Przyszłości. O tym, czy znane są wśród wolontariuszy czy beneficjentów, nikt nie ma wątpliwości, jednak do tej pory, nie było wiadomo, jak mocno te dwa projekty są rozpoznawane przez wszystkich Polaków. Stowarzyszenie zgłosiło się do PMR Research z prośbą o przeprowadzenie w tym celu badania.

PMR Research potraktował projekty jako marki i w ten sposób zbadał rozpoznawalność projektów i samego Stowarzyszenia. Wywiady obejmowały tematyką także znajomość elementów kampanii reklamowych obu projektów. Oszacowano także wskaźniki spontanicznej i wspomaganej znajomości marek innych organizacji charytatywnych, aby mieć tło porównawcze do wyników dotyczących Stowarzyszenia WIOSNA.

Jak wynika z przeprowadzonego badania, Stowarzyszenie WIOSNA jest kojarzone przez co dziesiątego Polaka, ale już dwie trzecie z nas (66,4%) rozpoznaje markę Szlachetna Paczka, a co drugi (20,5%) zna markę Akademia Przyszłości (znanej też często pod hasłem Kup Indeks). Głównym źródłem informacji na temat akcji Stowarzyszenia WIOSNA są przede wszystkim działania promocyjne prowadzone w telewizji.

Badanie przeprowadzono na ogólnopolskiej reprezentatywnej próbie dorosłych Polaków techniką CATI, czyli wywiadu telefonicznego wspomaganego komputerowo. Błąd oszacowania wyniósł 4%.