Polscy konsumenci – czy kupują marki własne, czy wiedzą co to jest smart shopping?
2012-05-21

Marcin Rzepka, kierownik działu badań PMR Research, poprowadził podczas SHOPPER MARKETING CONGRESS prezentację na temat polskich konsumentów i ich zwyczajów zakupowych.

Poniżej znajduje się krótkie podsumowanie wraz z niektórymi tezami zaprezentowanymi przez Marcina.

Marki własne w Polsce, podobnie jak w wielu krajach Europy, rosną w silę. Nie jest to tylko wzrost wartości sprzedaży, ale także ewolucja. Jednocześnie marki własne oferują coraz lepszy stosunek jakości do ceny a przez to tym trafniej wpisują się w koncepcję smart shoppingu.

Według szacunków analityków PMR, wartość rynku marek własnych w Polsce wyniósł 24,6 mld zł w 2010 roku i 29,9 mld zł w 2011 roku, co oznacza wzrost o 21%.

Polacy w latach 90-tych zachłysnęli się konsumpcją – drogie zakupy budowały status społeczny. Dziś status ten bardziej budują rozsądne zakupy i bycie „smart”.

Oswojeni z wolnym rynkiem polscy konsumenci są dość podejrzliwi w stosunku do producentów i dystrybutorów najtańszych produktów – obawiają się tutaj oszustwa i marketingowych trików. Doceniają jednak dobre jakościowo produkty z kategorii marek własnych. Zaufanie do tego typu produktów budowane jest w oparciu o markę producenta – dzieje się tak np. w Biedronce, gdzie można kupić produkty znanych producentów po atrakcyjnych cenach, lub w oparciu o markę samej sieci, czego przykładem jest Lidl.

W kontekście tych trendów rynkowych, istotnie zagrożona jest pozycja marek topowych. Wiele z nich odnotowuje spadki wartości sprzedaży. Dobrą jakość w akceptowalnej cenie, zaufanie, bezpieczeństwo, bycie „smart” – tego typu wartości oferują już tańsze od topowych marki własne. Markom własnym pozostaje konkurowanie na poziomie innowacyjności. Innowacyjność to obszar, którego marki własne jeszcze długo nie będą w stanie zagospodarować.

Zapraszamy do kontaktu z Marcinem, chętnie podzieli się swoją wiedzą na temat zachowań polskich konsumentów i trendów rynkowych.

Na potrzeby prezentacji zrealizowaliśmy badanie konsumenckie, którego pełne omówienie znajdzie się w najnowszym wydaniu raportu pt. „Marki własne detalistów w Polsce” (edycja na rok 2012).