Analizy rynkowe

Dwie trzecie Polaków kupuje leki dostępne bez recepty oraz suplementy diety, a apteka tradycyjna jest nadal najpopularniejszym miejscem zakupu tego typu medykamentów. Najczęściej wybieramy leki przeciwbólowe, a także przeciwko przeziębieniu i grypie. Z badań PMR Research wynika, że leki bez recepty oraz suplementy diety częściej kupują kobiety i osoby z większych miejscowości, a także osoby ze środkowych przedziałów wiekowych (25-54 lat).

Spośród sprzętu RTV i AGD Polacy chętnie kupują telewizory, zestawy kina domowego oraz komputery. Jeżeli decydujemy się na zakup tego typu sprzętu, coraz częściej wybieramy sklepy internetowe. Jak wykazały badania PMR Research, zakupy artykułów gospodarstwa domowego i radiowo-telewizyjnego Polacy planują wtedy, kiedy dotychczasowy sprzęt się zepsuje. Duże zakupy planowane są z wyprzedzeniem, ponieważ przeciętna polska rodzina nie może sobie pozwolić na wiele takich wydatków w ciągu roku.

Świadomość marki to najniższy poziom znajomości marki. Jest to początek kontinuum znajomości marki, które rozciąga się od zwykłej rozpoznawalności marki, aż po posiadanie złożonych struktur poznawczych, zbudowanych w oparciu o szczegółowe informacje na jej temat. Zespół skojarzeń i wiedzy o marce to bezpośredni efekt działań marketingowych firmy, ale także efekt innych czynników, na które firma nie ma bezpośredniego wpływu, na przykład rekomendacji innych użytkowników produktu. Proces budowania wizerunku marki wśród klientów czy konsumentów, powinien być metodycznie prowadzony i kontrolowany przez dział marketingowy firmy.

Termin "central location test" oznacza badanie konsumenckie w specjalnie do tego celu zaadoptowanych pomieszczeniach w dogodnych lokalizacjach, gdzie można zgromadzić większą grupę osób.
Ten rodzaj badania wykorzystuje się głównie w celu przetestowania nowych bądź zmodyfikowanych produktów, ale znajduje również zastosowanie w badaniu materiałów reklamowych czy opakowań. Innymi słowy, CLT stosuje się wszędzie tam, gdzie konieczny jest bezpośredni kontakt uczestników badania z testowanym produktem.