Metodologia badania wizerunku marki - PMR Brand Image Insight

PMR Brand Image Insight to stworzona na podstawie wiedzy i do�wiadczenia PMR metodologia bada� wizerunku marki, która gwarantuje Klientom uzyskanie wiarygodnej odpowiedzi na nurtuj�ce ich pytania dotycz�ce marek ich produktów lub us�ug.

Marki s� dzi� podstawow� warto�ci� firm, a badania wizerunku marki le�� u podstaw kreowania strategii marketingowych.

Wizerunek marki to przede wszystkim:

Znajomo�� marki
Sposób postrzegania marki na tle marek konkurencyjnych
Emocjonalny stosunek do marki
Przywi�zanie do marki
Warto�� marki dla konsumenta
Postrzeganie marki a zachowania konsumenta
Zmiany relacji marka-konsument w czasie.

By zbada� �ród�a tworzenia si� wizerunku marki, analizujemy wszelkie atrybuty marek (np. opakowania, nazwy, za�o�enia dotycz�ce reklam i prototypy produktów) poprzez poznanie opinii konsumentów, wywiady z ekspertami rynkowymi i trend-setterami, internetowe word of mouth. Identyfikujemy elementy wizerunku marki, które maj� najwa�niejszy wp�yw na wybory dokonywane przez konsumentów i rekomendujemy najbardziej efektywne kierunki kszta�towania wizerunku marki.

Korzystaj�c z naszych do�wiadcze� na zró�nicowanych rynkach dostosowujemy metodologi� do specyfiki marki klienta. Dzi�ki szczegó�owym konsultacjom z klientem rozumiemy jego cele biznesowe i marketingowe i pomagamy w ich realizacji.

Przeprowadzamy zarówno badania jako�ciowe, jak i ilo�ciowe:

Jako�ciowe badania wizerunku marki

Co otrzymuje klient: jako�ciowy obraz marki w oczach konsumentów, zestaw poj��, którymi pos�uguje si� konsument do opisu marki, inspiracje i nowe koncepty komunikacji marketingowej. Badanie jako�ciowe mo�e by� samodzielnym badaniem lub faz� wst�pn� przed realizacj� badania ilo�ciowego.

Techniki: grupy fokusowe (FGI), wywiady pog��bione (IDI), badania etnograficzne, analiza tre�ci internetowych.

Ilo�ciowe badania wizerunku marki

Co otrzymuje klient: metody ilo�ciowe pozwalaj� zmierzy� potencja� marki i porówna� go z innymi markami, porówna� wizerunek marki w ró�nych grupach klientów czy dokona� segmentacji rynku. Dzi�ki zastosowaniu technik analitycznych umo�liwiaj� wskazanie elementów marki istotnych dla wyborów konsumenta, a tak�e przewag konkurencyjnych marki.

Techniki: sonda�e telefoniczne (CATI) i bezpo�rednie (F2F), testy typu Central Location (CLT), hall test, exit poll, badania internetowe

Przyk�ady podobnych projektów »

	Badanie �wiadomo�ci marek profesjonalnych papierów higienicznych Wspó�pracuj�c ze szwedzk� agencj� badawcz�, PMR Research przeprowadzi� kolejn� fal� badania �wiadomo�ci marek profesjonalnych papierów higienicznych i czy�ciw przemys�owych w�ród polskich i czeskich firm oraz instytucji publicznych. W ramach projektu przeprowadzili�my ponad 600 wywiadów z osobami odpowiedzialnymi za zakupy produktów [...]


	Badanie wizerunku targów turystycznych w�ród przedstawicieli bran�y turystycznej Na zlecenie czo�owego polskiego organizatora mi�dzynarodowych imprez targowych PMR Research zbada�o wizerunek targów turystycznych w�ród przedstawicieli bran�y turystycznej. Celem badania by�a ocena potencjalnego rynku zwiedzaj�cych z bran�y turystycznej przyje�d�aj�cych na tego typu targi oraz zbadanie wizerunku wybranych imprez targowych. Na [...]


	Badanie wizerunku marki firmy farmaceutycznej PMR Research przeprowadzi� badanie wizerunku marki na zlecenie jednego z najwi�kszych producentów z bran�y farmaceutycznej. Celem badania by�o porównanie wizerunku firmy z jej g�ównymi konkurentami na polskim rynku oraz zbadanie opinii lekarzy na temat pracy przedstawicieli medycznych. PMR Research przeprowadzi�o [...]


	Badanie �wiadomo�ci i wizerunku marek obuwia technik� CATI PMR Research zrealizowa� kolejn� fal� badania �wiadomo�ci marek obuwia i wizerunku wybranych marek. Tym razem przeprowadzili�my 2400 wywiadów w Polsce i Czechach. Po raz kolejny koordynowali�my proces zbierania danych i dostarczyli�my klientowi odpowiednio sformatowan� baz� z wynikami badania. PMR Research �wiadczy [...]


	Wywiady bezpo�rednie z klientami sklepów obuwniczych w Rosji Przeprowadzili�my 1000 wywiadów z klientami sklepów obuwniczych w kilku wybranych miastach w Rosji. Klienci byli pytani o ich wra�enia z odwiedzenia sklepu i preferencje zakupowe. By�o to ju� kolejne badanie zrealizowane dla jednego z liderów w produkcji obuwia na �wiecie [...]


	Test produktu - wywiady grupowe na temat odzie�y Pracuj�c na zlecenie zagranicznego producenta odzie�y, PMR Research przeprowadzi�o 6 dyskusji grupowych. G�ównym celem badania by�o zdobycie nast�puj�cych informacji: ogólne zwyczaje zakupowe uczestników postrzeganie najpopularniejszych marek odzie�y postrzeganie ubra� produkowanych przez Klienta testowanie cen postrzeganie konceptu sklepu przygotowanego przez Klienta. W efekcie przeprowadzonego projektu, Klient otrzyma� prezentacj� [...]


	Mi�dzynarodowy sonda� dotycz�cy �wiadomo�ci i wizerunku marek obuwia PMR Research zrealizowa� projekt, którego celem by�o zbadanie �wiadomo�ci i wizerunku ró�nych marek obuwia. Przeprowadzili�my ponad 9000 wywiadów CATI w 6 krajach: Liwie, �otwie, Chorwacji, Estonii, S�owenii i Rosji. PMR Research koordynowa� ca�y proces zbierania danych i dostarczy� Klientowi baz� [...]